“冻龄美魔女”，日本中年主妇们的流量密码

“冻龄”，几乎是每个女性在意识到衰老不可抵挡时想到的关键词。和我们一水之隔的日本，就有这么一批女性，她们追逐冻龄感，被称作“美魔女”。

“美魔女”一词，最初来自日本，是日本出版社光文社旗下时尚杂志《美STORY》的自创词，意指35岁以上才貌双全的成熟女性。

所谓美魔女，年龄只是入选基本标准，美是更重要的评判标准。在日本人看来，美魔女们不仅要看起来比真实年纪更年轻，还必须是优雅地变老。

杂志《美STORY》是“国民美魔女选拔大赛”的主办方，号召全日本的成熟美女展示风采，评委们则从“与年龄毫无关系地散发着光辉的容貌”“积累经验磨砺出内在美”“永远追求美的好奇心和上进心”“美不限于自我满足的社交性”这四个观点综合审查后选出大奖。

在热爱美少女的日本，这种追逐熟龄美的选拔宛如一股清流，迅速引起了大众注意。第一届“国民美魔女选拔大赛”就吸引了千名选手报名。

美魔女们也没有让日本人失望，当第一届冠军水谷雅子出现在大众面前时，着实颠覆了人们对“中年妇女”的印象：

时年43岁的水谷是一位不折不扣的家庭主妇，已育有两个孩子的她凭借姣好容颜及完美体态，获得冠军，并在之后成了日本当之无愧的美魔女代表。

在大获热捧后，水谷也不藏私，在《不老仙妻水谷雅子美丽秘籍》一书中，水谷透露了自己的保养秘籍：包括晨间刮痧、滋润护理、夜间超声波、身体塑形、脸部运动、淋巴按摩等，每天至少会花5个小时在自我管理上。

靠着坚持与自律，十年之后，年过五十的水谷雅子依然容光焕发，近照中无论是整体形态还是容貌细节都无可挑剔，稳坐亚洲第一“不老仙妻”之座。

也许你要说了，不是每个人都有水谷般的贵妇保养条件，但让你变美的，不止有金钱——也可能是基因。

譬如第十届冠军获得者坂村薰。

在参赛前经历了父亲病逝、中年抑郁等多个打击，但还是凭着对生活的热爱克服了从重重困难，以自身努（美）力（貌）成为了一名美容顾问，在泳衣展示环节中，大长腿、蚂蚁腰、雪肤红唇的坂村再次颠覆了大众对于五十岁女性的印象，最终以最高龄参赛者的身份斩获桂冠。

值得一说的是，坂村在十年前就曾参加过国民美魔女大赛，只是当时遗憾落选；十年后，年龄增长的她反而展现出了更大气的美——这还不是个例。在坂村参赛的第十届中，主办方特意邀请了参加过九届的九位选手重新参赛，和过去相比，这些选手无一例外都变得更从容了。

第一届“国民美魔女选拔大赛”举办后，立刻在日本引发了一波“熟女风潮”，男性观众们仰慕美魔女的容颜，女性观众们崇拜她们驻颜有术，心甘情愿追随她们的保养秘方，一时间，熟龄保养成了日本的潮流，“美魔女”一词还入选了2012日本年度流行语大奖候补50词。

主办方发觉了其中的流量密码，继续加码，将比赛分支出了地区、年龄等多个赛道，并捧出了多名远近闻名的美魔女：

关西地区美魔女选拔冠军井上和子，她与两个女儿以及外孙一起拍摄的杂志封面，一经刊出就引起了一片哗然。靠着自己19岁产子、女儿同样年轻生子，42岁的井上和子就当上了“日本最美外婆”；

年过六旬的真·奶奶辈选手上野润子，在自己64岁那年受邀参加“第八届日本夫人”比赛，并获得60年代组大奖，在之后靠着自创的保养技巧，在70岁时被日媒成为“奇迹的70岁”。

直到今天，日本依然在孜孜不倦地举办熟龄美魔女选拔，这背后是杂志与选手心照不宣的生意经。

《美story》作为主办方，不仅会在选拔时附上选手的保养秘籍，以吸引更多观众关注，还会在选拔赛后主动与获奖者签约，使其成为杂志的专用模特。

比如第一届获奖者水谷雅子，在成为杂志的专用模特后，顺理成章带动杂志销量；她本人也成了日本的“中年妇女偶像”，在自己的博客中为大家介绍各种保养品、衣服等，只要是她介绍的产品，就会被女性抢购一空。

颇有商业头脑的她，不仅参加过中国美容节目《我是大美人》，甚至还进军中国社交平台，开设了自己的微博、小红书，短视频、图文一个不落，分享自己的饮食、按摩手法，经营得有声有色，截止至今已俘获了数十万粉丝。

上野润子在参赛之前就经营着自己的原创手工制品品牌，获奖后不仅顺势开班、主办美魔女主题沙龙、出版多本保养书，甚至还开设了自己的油管频道，在线教授女性如何保养。据说，疫情期间，上光是线上冻龄课程，就让上野奶奶赚足了一亿日元。

当然，也有一些美魔女志不在此，比如坂村薰，在获奖后反而大大方方享受起了美女应有的待遇——据日媒报道，坂村在赛后被一位90后公司社长主动追求，两人还被拍到一起牵手回家，真正是萧亚轩式的快乐了。

日本美魔女经商的经商、恋爱的恋爱、进军亚洲的进军亚洲，中国的美魔女们呢？

中国美魔女们当然也不能错过这种流量密码。其实说起来，在追求抗衰老这一块，全亚洲的女性们都有志一同。日本综艺节目“世界番付”还评选出过一份“世界美魔女排行榜”，在榜单上，中国女演员刘晓庆荣登亚军，赵雅芝、林志玲、杨丽萍等女星也都榜上有名。

近年来的各种节目也让人期待“中女时代”的到来。《乘风破浪的姐姐们》为大家展示了熟龄女性也可以重新出发；最近上映的《爱情神话》里，三位洒脱轻盈的沪上熟女姐姐，活生生把徐峥玩成了工具人。

和20岁的年轻美眉相比，美魔女们的抗老秘籍显然更有说服力。58岁的章小蕙女士，在开创了公众号@aroseisaroseisarose后，迅速获得无数年轻女孩拥趸，分享的美容好物每一样都让人很信服。

素人也不示弱。某书上，一些40+的博主大方分享自己的抗老秘籍；一些博主“花式炫妈”，打出“母女姐妹花”的tag，力求达到普通读者分辨不出谁是妈妈谁是女儿的效果，佐证母亲的保养有方。

不过，在五十岁的漂亮面前，一些人被治好了衰老ptsd，一些人更焦虑了：美丽的姐姐们也需要严格控制饮食、保持体重、积极保养，伊能静曾在节目中表示，自己每年在外表上花的钱不下七位数——这又何尝不是在制造另一种焦虑？

“看起来只有二十多岁”的美魔女们，归根结底并没有接受岁月的流逝，“无惧年龄”的背后，仍然充斥着男性凝视下女性们的自我规训，甚至更甚——即使年龄增长，也要瘦要白要美。

说到底，大众仍然没有悦纳主流审美之外，自然、成熟地老去。

不过社会观念也很难在短时间内改变，至少她们的宣言无可指摘：“即使到了50岁，也希望能温柔坚强自律，可以用笑颜去迎接50岁”。

演不出《三十而已》，《五十而已》也行；演不出《五十而已》，不演了也可以。

 

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